中國的飲食文化，如江河綿延，深遠(yuǎn)流長。自古以來，餐飲不僅僅是果腹之需，更是情感交流的橋梁，是社交中不可或缺的元素，蘊(yùn)含著文化的深度、情感的溫度和社交的廣度。而隨著人們生活水平的提高、餐飲文化的流行和發(fā)展，當(dāng)下社會(huì)，逐漸形成以美食為媒介進(jìn)行的社交活動(dòng)——美食社交。

珠江橋牌暖心行動(dòng)，打造冬季美食社交

所謂的“美食社交“，不僅限于食物的品嘗，更包括食物的準(zhǔn)備、分享和討論。在美食社交中，人們通過制作、品嘗和評(píng)價(jià)美食來建立聯(lián)系，增進(jìn)彼此間的了解與感情。

11月1日至10日，“中華老字號(hào)”珠江橋牌在抖音平臺(tái)開啟挑戰(zhàn)賽活動(dòng)及社媒話題互動(dòng)，并于11月7日立冬當(dāng)天，在廣州珠江新城開展了線下暖冬行動(dòng)，為市民送去冬日溫暖，用美食開啟冬日美食社交新模式。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)抖音挑戰(zhàn)賽共獲得超2.5億曝光量；話題曝光效果超預(yù)估9800w；全民任務(wù)投稿量高達(dá)1.6w以上；廣州線下活動(dòng)吸引3000多人圍觀，總共派發(fā)雞湯4000份，引發(fā)100+媒體報(bào)道。

珠江橋牌美食社交為何能成為新風(fēng)向？

珠江橋牌本次活動(dòng)將飲食文化與現(xiàn)代潮流深度結(jié)合，讓美食成為連接情感與生活的橋梁。尤其是通過搭建線下社交場景，深化情感連接，營造了真實(shí)、溫馨的線下美食場景。并且賦予美食文化情感溫度，使“家常味”升級(jí)為“情感的紐帶”，通過鼓勵(lì)家庭成員、朋友聚在一起做飯和用餐，重塑人與人之間的情感關(guān)系，傳遞出品牌的溫暖價(jià)值觀。珠江橋牌等品牌的實(shí)踐并非偶然，它背后折射出三個(gè)關(guān)鍵邏輯：

從“食物”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變

美食社交已經(jīng)不局限于“吃什么”，而是“怎么吃”與“與誰吃”。圍繞美食展開的互動(dòng)，例如DIY烹飪、分享菜譜，甚至是醬料的創(chuàng)意玩法，讓美食變得更具趣味性與參與感。

文化認(rèn)同與情感鏈接

美食不僅是一種消費(fèi)行為，更是文化認(rèn)同的象征。比如珠江橋牌代表了粵菜飲食文化，在品牌活動(dòng)中融入這些文化元素，讓參與者感受到美食與文化的共鳴。

社交媒體的推動(dòng)力美食本身極具傳播力，無論是色香味俱全的擺盤還是獨(dú)特的制作過程，都為社交媒體提供了極佳的內(nèi)容素材。珠江橋牌通過線上線下聯(lián)動(dòng)，讓活動(dòng)參與者成為品牌故事的傳播者，進(jìn)一步助推美食社交的潮流化。

一醬成菜，持續(xù)為人們送上美食社交神器

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，社交是人與人連接的重要方式，而“健康”和“營養(yǎng)”不再僅是身體上的需求，它們同樣也貫穿于社交和交流的每一個(gè)維度。就像珠江橋牌傳遞出的”暖胃又暖心“的主題，良好的美食社交給予身心足夠的滋養(yǎng)才能使溫暖延續(xù)的更長久。

據(jù)了解，本次活動(dòng)珠江橋牌根據(jù)當(dāng)代人追求快節(jié)奏、高品質(zhì)生活的特點(diǎn)推出“一醬成菜”系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品有豉油雞爪汁、?檸檬酸辣雞爪汁、?豉汁排骨醬、叉燒醬、叉燒汁、黃燜醬、紅燒醬汁等，一袋料理三步成菜的特點(diǎn)，讓經(jīng)典的粵菜制作更加簡單便捷，同時(shí)健康又營養(yǎng)，滿足當(dāng)代人全新“美食社交”需求。