近日,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)披露2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示,舍得酒業(yè)2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元。在行業(yè)整體承壓背景下,舍得酒業(yè)通過系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級穩(wěn)健發(fā)展,展現(xiàn)出自身堅(jiān)韌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

業(yè)內(nèi)人士評論指出,舍得酒業(yè)2024年的整體業(yè)績,一方面是受到了行業(yè)大環(huán)境的整體影響,另一方面是公司在經(jīng)營過程中主動“降速”,加大在科創(chuàng)提質(zhì)、市場拓展、增產(chǎn)擴(kuò)能等方面的投入,以確保和提升老酒品質(zhì)及核心競爭力的結(jié)果。

從年報(bào)數(shù)據(jù)來看,舍得酒業(yè)聚焦“老酒戰(zhàn)略”、主動控量挺價(jià)清庫存,為公司穿越周期、蓄力長期發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以預(yù)見,隨著公司在老酒領(lǐng)域核心競爭力持續(xù)提高,疊加行業(yè)信心逐步企穩(wěn),公司未來業(yè)績觸底反彈可期。

政策端刺激白酒需求,舍得酒業(yè)修煉內(nèi)功聚焦穩(wěn)健經(jīng)營

當(dāng)前,政策端提出擴(kuò)大內(nèi)需、提振民營、推動化債,共同刺激白酒需求。今年三月,政府工作報(bào)告首次將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在了首要位置,釋放出強(qiáng)烈的政策導(dǎo)向信號。

對此,業(yè)內(nèi)人士分析指出,促消費(fèi)有利于餐飲業(yè)復(fù)蘇,帶動大眾白酒需求向好;提振民營經(jīng)濟(jì),繼續(xù)推動地方政府化債,有助于緩解政企資金難題,盤活經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來,刺激白酒商務(wù)需求消費(fèi)。在多方政策組合拳下,白酒消費(fèi)生態(tài)有望得到重塑。

面對白酒行業(yè)深度調(diào)整期帶來的變革,舍得酒業(yè)深知修煉內(nèi)功、不斷提高經(jīng)營能力、為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,才能超越周期,穩(wěn)固基本盤。

得益于“老酒戰(zhàn)略”引領(lǐng),舍得酒業(yè)規(guī)模和實(shí)力不斷增長。年報(bào)顯示,2024年舍得酒業(yè)總資產(chǎn)118.02億元,較2020年增長53.48億元;2024年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)68.08億元,較2020年增長近一倍。2024年管理費(fèi)用同比減少15.37%,精益化管理水平進(jìn)一步提升。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,舍得酒業(yè)戰(zhàn)略單品矩陣升級,實(shí)現(xiàn)全價(jià)格帶覆蓋。2024年戰(zhàn)略大單品品味舍得穩(wěn)固次高端市場;藏品舍得10年繼續(xù)培育高端消費(fèi)群;沱牌特級T68升級發(fā)力大眾酒市場。今年糖酒會期間發(fā)布的舍得中國智慧系列、沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻和沱牌祥韻等新品,進(jìn)一步完善價(jià)格帶,順應(yīng)周期波動和消費(fèi)趨勢。

在渠道變革上,舍得酒業(yè)持續(xù)雙向發(fā)展,構(gòu)筑立體營銷網(wǎng)絡(luò)。在傳統(tǒng)渠道上,2024年舍得酒業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行“控量、挺價(jià)、清庫存”方針,為渠道減負(fù)保利潤,穩(wěn)住了渠道信心與信任。另一方面,順應(yīng)白酒電商渠道發(fā)展趨勢,加大拓展電商業(yè)務(wù),2024年電商渠道銷售增長至4.46億元。

此外,公司品牌價(jià)值正不斷升維,為銷售轉(zhuǎn)化帶來了積極的促進(jìn)作用。2024年經(jīng)典IP《舍得智慧人物》以更先鋒的時(shí)代人物對話提升品牌影響力;老酒盛宴優(yōu)化老酒表達(dá)體系,提升全國市場消費(fèi)認(rèn)知;川酒全國行、沱牌舍得秦巴行等系列活動,提升“產(chǎn)區(qū)+企業(yè)”品牌影響力。

深耕“老酒戰(zhàn)略”錨定高質(zhì)量發(fā)展,每10股派息4.30元彰顯管理層信心

在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,舍得酒業(yè)以戰(zhàn)略定力走出高質(zhì)量發(fā)展路徑。自2019年提出“老酒戰(zhàn)略”以來,舍得酒業(yè)重點(diǎn)在品質(zhì)、品牌和市場等“基建”上投入大量人力、物力和財(cái)力,聚焦高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)核,從產(chǎn)能擴(kuò)容、標(biāo)準(zhǔn)制定、ESG體系構(gòu)建三大維度同步發(fā)力,系統(tǒng)性構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭力。

2024年,舍得酒業(yè)開啟“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”新紀(jì)元:主導(dǎo)制定的《壇貯老酒(濃香型白酒)》填補(bǔ)行業(yè)空白,《生態(tài)釀酒評價(jià)規(guī)范 白酒企業(yè)》樹立綠色標(biāo)桿。兩大標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建,既鞏固其老酒戰(zhàn)略護(hù)城河,更為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展注入新動能。

產(chǎn)能布局方面,公司項(xiàng)目建設(shè)取得重大突破。2024年舍得酒業(yè)建成龍池生態(tài)釀酒車間等9個(gè)子項(xiàng)目。今年3月,智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用,進(jìn)一步夯實(shí)了老酒優(yōu)勢產(chǎn)能和儲備。

在ESG建設(shè)上,近年來舍得酒業(yè)編制發(fā)布和實(shí)施《舍得酒業(yè)碳達(dá)峰碳中和行動方案》,通過打造舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園、引進(jìn)先進(jìn)的儲糧設(shè)備、采取環(huán)保材料等措施,在產(chǎn)業(yè)鏈上中下游全方位構(gòu)建起綠色全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。2024年,通過加速酒旅融合、鄉(xiāng)村振興、酒糧基地建設(shè)等舉措,舍得酒業(yè)推進(jìn)產(chǎn)區(qū)建成酒糧基地16萬畝,累計(jì)帶動6萬多農(nóng)戶增產(chǎn)增收,舍得酒業(yè)2023年納稅較2020年增長近兩倍,讓高質(zhì)量發(fā)展的根基更穩(wěn)固。

值得一提的是,舍得酒業(yè)公布了2024年利潤分配預(yù)案,擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元(含稅),合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.42億元(含稅),占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為40.94%,展現(xiàn)出對股東回報(bào)的高度重視。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在白酒行業(yè)增速放緩的背景下,通過真金白銀的回報(bào)機(jī)制,彰顯出管理層對企業(yè)長期發(fā)展的堅(jiān)定信心。當(dāng)前舍得酒業(yè)正以降速換蓄能,以重構(gòu)價(jià)值鏈換長期發(fā)展,以更加清晰的調(diào)整思路夯實(shí)自身發(fā)展的確定性。隨著良性去庫存后輕裝上陣,老酒戰(zhàn)略的紅利或?qū)⑦M(jìn)一步釋放。