2025年5月10日,第九個(gè)“中國品牌日”將如期而至。在這個(gè)國貨品牌集體崛起的時(shí)代浪潮中,燕京啤酒以連續(xù)六年的“510超級(jí)品牌日”交出了一份亮眼答卷——不僅成為啤酒行業(yè)旺季營銷開啟的標(biāo)桿事件,更以“全域共振”的戰(zhàn)略升級(jí),重新定義消費(fèi)品牌與用戶、場(chǎng)景、行業(yè)的鏈接方式。今年燕京啤酒第六季超級(jí)品牌日,讓人充滿期待。

“510”超級(jí)品牌日來襲,燕京啤酒營銷“破界”

隨著510臨近,燕京啤酒精心打造的第六季超級(jí)品牌日也將如期啟幕。如今,510品牌日不但成為了燕京啤酒的消費(fèi)IP,也是整個(gè)啤酒行業(yè)開啟盛夏營銷的標(biāo)志。在消費(fèi)需求日趨圈層化的當(dāng)下,燕京啤酒今年的510品牌日以“全產(chǎn)品線矩陣”為支點(diǎn),打造“全域營銷生態(tài)”。

據(jù)了解,此次活動(dòng)以“燕京啤酒510微醺夜 有你才‘彤’拍”為主題,嫁接在U8、獅王精釀、燕京9號(hào)等核心產(chǎn)品上,從而形成一個(gè)全產(chǎn)品矩陣的鏈路打造。5月10日當(dāng)天,燕京啤酒將重磅推出燕京U8心愿罐產(chǎn)品,將空間視頻創(chuàng)意融入到產(chǎn)品包裝上,并把“微醺夜晚,城市星空,流星許愿”等元素滲透其中,情緒價(jià)值拉滿。

此外,燕京啤酒線上線下活動(dòng)也將會(huì)在510品牌日同步啟動(dòng)。百位主播直播,助力510活動(dòng)全面爆發(fā),從而形成線上勢(shì)能;而在線下,以燕京LIONK獅王餐酒吧和燕京9號(hào)兩種終端形態(tài),開展眾多的門店活動(dòng),讓其滲透到年輕群體的日常生活、社交派對(duì)等場(chǎng)景中去,構(gòu)建“全域飲酒場(chǎng)景地圖”。燕京啤酒通過線上線下聯(lián)動(dòng),努力打造其“全域營銷生態(tài)”,這也是今年燕京啤酒510超級(jí)品牌日的內(nèi)核。

今年燕京超級(jí)品牌日的活動(dòng),本質(zhì)是對(duì)啤酒消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)拆解——當(dāng)Z世代將“情緒價(jià)值”置于消費(fèi)決策頂端,燕京啤酒以通過“產(chǎn)品分層+情感共鳴+場(chǎng)景再造”,打破傳統(tǒng)啤酒營銷邊界,從“賣產(chǎn)品”進(jìn)階為“賣生活方式”,多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng),多形式爆發(fā),共同引爆2025 燕京啤酒510 Big Day。

六年演變,燕京啤酒從超級(jí)品牌日IP打造到生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略升維

從2020年的5月10日,燕京啤酒開創(chuàng)了超級(jí)品牌日的IP,到今年已經(jīng)經(jīng)歷了六季。從每年活動(dòng)的主要內(nèi)容來看,燕京啤酒超級(jí)品牌日已經(jīng)進(jìn)化到了3.0時(shí)代,其軌跡正是一部啤酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。

2020年到2022年屬于燕京啤酒超級(jí)品牌日的1.0時(shí)代。這個(gè)階段,燕京啤酒剛剛開啟超級(jí)品牌日活動(dòng),需要造勢(shì)和曝光,從而形成IP勢(shì)能。因此,燕京啤酒以頂流代言人撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),以U8等新品實(shí)現(xiàn)年輕化破圈,邁出了第一步。

2023年是2.0時(shí)代,燕京啤酒以“有你文化”為指導(dǎo)思想,其思路也逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)端,比如發(fā)起了“百萬粉絲共創(chuàng)計(jì)劃”、“510粉絲超級(jí)回饋計(jì)劃”等,將單向營銷轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng),在510超級(jí)品牌日打造過程中,成為關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折。

2024年至今,燕京啤酒的超級(jí)品牌日進(jìn)入了3.0時(shí)代。燕京啤酒整合全域數(shù)據(jù),打通電商、門店、社群等渠道,構(gòu)建“產(chǎn)品—內(nèi)容—服務(wù)”一體化生態(tài)。同時(shí),燕京啤酒巧借產(chǎn)品和代言人策略,加大了祝福罐、心愿罐等與粉絲共創(chuàng)型產(chǎn)品的推廣力度,融入了空間視頻等新玩法,再次引爆在消費(fèi)群體中的影響力,并且逐漸將企業(yè)IP升級(jí)為行業(yè)標(biāo)桿。

2025年的第六季燕京啤酒超級(jí)品牌日,標(biāo)志著燕京啤酒完成從“營銷事件”到“生態(tài)基建”的跨越,讓品牌日不再局限于促銷,而是成為撬動(dòng)全年增長(zhǎng)的支點(diǎn)。

行業(yè)共振:510超級(jí)品牌日開啟啤酒盛夏狂歡的“燕京范式”

一直以來,燕京啤酒都非常注重“節(jié)點(diǎn)營銷”,每年的春節(jié)營銷、燕京510超級(jí)品牌日、燕京啤酒節(jié)等活動(dòng),都體現(xiàn)了其“節(jié)點(diǎn)營銷×旺季引擎×生態(tài)共贏”的思路,同時(shí)激活消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端的雙重勢(shì)能。

從用戶端來看,燕京啤酒以“啤酒+”延伸消費(fèi)場(chǎng)景,聯(lián)合代言人圍繞不同活動(dòng)主題,將單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為跨品類體驗(yàn);從文化端來看,燕京啤酒主張的“有你文化”逐漸成為粉絲耳熟能詳?shù)脑掝},真正實(shí)現(xiàn)了文化扎根;從產(chǎn)業(yè)端來看,燕京啤酒510超級(jí)品牌日,為啤酒行業(yè)盛夏旺季營銷拉開了帷幕。

燕京啤酒借助510超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),其背后,是燕京啤酒對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判——在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,唯有以用戶為中心構(gòu)建生態(tài)協(xié)同,才能將短暫營銷熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。

今年的燕京啤酒510品牌日,將會(huì)是一場(chǎng)傳統(tǒng)快消品的進(jìn)化實(shí)驗(yàn):以數(shù)字化重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系,以情感化運(yùn)營重塑品牌黏性,最終在用戶心中植根“盛夏=燕京”的超級(jí)符號(hào)。這或許為行業(yè)指明了一條新路——唯有將IP轉(zhuǎn)化為與用戶共生的價(jià)值共同體,才能穿越周期,持續(xù)領(lǐng)跑。