全球化經濟浪潮下,中國白酒國際化進程加速,酒企競相出海探索新增量。在復星賦能下,舍得酒業以產品品質為根基、以深厚的文化底蘊為內核,打造白酒出海新范本。

今年,舍得酒業創新出海模式,通過全球巡回舉辦老酒節,持續拓展國際“朋友圈”。繼1月登陸加拿大之后,法國時間6月23日,舍得酒業于巴黎舉辦主題為“與世界分享中國智慧·2025法國舍得老酒節”的第二場海外老酒節活動。這場融匯東方智慧與法式風情的盛會,通過老酒拍賣、老酒品鑒、時尚派對等多元方式,生動展現了中國老酒文化的深厚底蘊,推動著中西文明交流互鑒。

中國駐法使館文化處一秘陳罡,法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE,法國國家工業促進會副主席 Gilles-Henry Garault,法國執政黨巴黎黨部對外事務書記 Christine YE,巴黎大區工商會法中交流委員會秘書長蘇小青,法國巴黎大區93省中小企業家聯合會副主席、93省維勒潘特市議員Jacques Yang,復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲,復星法國執行首代朱劍逸,法曼尼酒業集團董事長、法中酒業協會會長王亞青,中歐經濟文化交流協會秘書長吳忠等領導嘉賓,以及華人商界代表、法國知名媒體代表共同出席本次活動。

老酒節IP走出國門陸續落地海外國家,標志著舍得酒業國際化戰略的走深走實。此次法國舍得老酒節活動巧妙融入法國風情元素,為老酒注入年輕化與時尚感,實現老酒文化的“在地化”輸出。

舍得老酒邂逅巴黎風情

“在地化”升級老酒價值表達

法國作為歐洲核心經濟體和世界著名文化之都,烈酒產業發達,并擁有成熟且潛力巨大的消費市場。其消費者對于高品質和具有文化底蘊的產品有著較高的接受度,這為白酒的文化推廣和高端定位提供了有利的市場環境。此外,還得益于中法兩國在經濟、文化等領域的緊密交流,法國消費者對白酒也具備良好的認知基礎。此次老酒節IP亮相巴黎,以法國為據點輻射歐洲,有望進一步提升品牌全球影響力。

中國駐法使館文化處一秘  陳罡

白酒對中西方文化交流的推動作用,得到了中國駐法使館文化處一秘陳罡的高度認可。他指出,文化傳播從不是抽象的,舍得酒業以老酒節為契機,用老酒連接世界,以傳統中國老酒與創新的生活方式,構建了中西文化交流的新平臺。

法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE

活動現場,法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE肯定了老酒的價值,他表示:“老酒有獨特的魅力和故事,這樣的老酒文化節對于巴黎而言是一件幸事,感謝舍得酒,也希望舍得的老酒能夠香飄萬里!”

法國國家工業促進會副主席 Gilles-Henry Garault

法國國家工業促進會副主席 Gilles-Henry Garault強調,白酒作為中國文化和美食的象征,與法式生活藝術產生了獨特的共鳴,從而為中法之間的文化和商業交流開辟了新的前景。

復星全球合伙人、舍得酒業董事長  蒲吉洲

時光釀文明,老酒會新朋。復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲在現場發表主題講話,向出席活動的貴賓介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片,并隆重推介“中國白酒之鄉射洪”和生態文明城市遂寧,歡迎大家參觀游覽舍得家鄉投資興業。

此外,他還表示舍得酒業依托六老釀藝、生態釀酒為根基鑄就老酒品質的同時,還牽頭制定行業首個與國際烈酒年份酒標準接軌的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,構筑了出海核心優勢。他強調,舍得積極參與中法文化交流活動,期望以老酒為媒,以舍得為橋,再創中法友好合作、中西深入交流的美好未來。

舍得老酒拍賣環節

隨后舉行的老酒拍賣會備受矚目,多瓶舍得老酒在收藏家和老酒愛好者的競拍下落槌。拍賣會的成功舉行,不僅直觀印證了舍得老酒歷經歲月沉淀的品質價值與稀缺屬性,更生動地展現了中國白酒深厚的文化魅力,為海外市場拓展奠定基礎。

“舍得老酒文化國際傳播大使”授予儀式

同時,為進一步增進法國消費者對舍得老酒的認知與了解,舍得酒業在活動現場為6位來自政商界等領域的杰出人士授予了“舍得老酒文化國際傳播大使”稱號。他們將成為接品牌與海外消費者的橋梁,借助其當地影響力與圈層號召力傳遞老酒價值,不斷推動舍得酒業在歐洲市場的拓展。

活動下半場還舉辦了融匯東方韻味與巴黎風情的時尚派對,這也是舍得老酒文化“在地化”演繹的創新之舉。巴黎時裝周模特現場互動,搭配動感DJ派對,瞬間引燃現場氛圍。以沱牌曲酒為基酒的特調雞尾酒帶來的醇香碰撞,讓嘉賓們在時尚律動中感知中國白酒的獨特魅力與煥新活力。現場還展示了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣賢、沱牌酒(國際版)等多款產品。工作人員介紹了舍得酒業傳承千年的釀造技藝,讓嘉賓們對舍得酒業的產品品質與文化內涵有了更深入的了解。

此次法國老酒節受到當地媒體的高度關注,歐洲時報、L'épicurien Magazine等知名媒體,對舍得文化與老酒價值進行報道,精準觸達法國多元受眾群體,強化了舍得酒業在法國的品牌聲量,實現了品牌知名度與市場影響力的雙維提升。

從中國白酒之鄉射洪走向全球

復星賦能舍得持續發力文化出海

隨著“一帶一路”倡議的深入實施,國際文化交流日益加深,出海正在成為酒企尋找市場新增量的有效路徑。白酒出海不僅是產品輸出,更是文化價值觀的傳遞。然而,如何打破文化認知差異、找到與全球消費者共鳴的方式,始終是酒企破局國際化的關鍵。

面對文化出海的時代課題,舍得酒業有著兩大天然優勢。其一,舍得是白酒行業唯一一個以文化命名的品牌,“舍得智慧”本身就是貫通東西方的價值共識。其二,舍得酒業發源于“中國白酒之鄉射洪”,得天獨厚的生態釀酒環境,不僅鑄就了舍得老酒卓越的品質根基,更賦予其征服全球味蕾的獨特魅力。

依托于產品、品牌優勢,舍得酒業以“舍得老酒節”這一老酒文化IP開啟全球巡回模式,為白酒出海實現從產品輸出到文化輸出的升級提供全新思路。據悉,舍得老酒節IP后續將登陸新加坡等國,通過跨國文化場景的聯動,持續深化品牌的國際影響力。

反觀近年來舍得出海動作,不難發現文化始終是貫穿其中的主線。從舉辦品鑒會、產品上市會到“舍得酒·中西圣賢”國際新品于希臘首發,再到此次的舍得老酒節IP,舍得酒業持續與世界分享中國智慧,深化海外布局。在復星生態賦能下,舍得酒業已登陸37個國家和地區,去年在東南亞等深耕市場動銷實現200%增長,國際化布局不斷突破。

今年以來,以文化出海為核心,舍得酒業通過《舍得智慧人物》第七季對話埃文·凱爾、走進聯合國教科文組織總部等,持續向全球輸出老酒文化價值。據了解,《舍得智慧人物》還將對話法國國寶級影后伊莎貝爾·于佩爾,并登上法國首家華人電視臺歐視TV,覆蓋海外華人群體,有望進一步提升品牌的全球聲量。

從中國白酒之鄉射洪到法國巴黎,在復星全球資源賦能下,舍得酒業跨越山海,架起了連接東西方文明、傳播中國智慧的橋梁,這一跨越不僅實現了產品價值的國際傳遞,更通過文化IP的體系化輸出夯實品牌競爭力。有業內人士指出,舍得出海以全球視野融合東方智慧,不斷書寫出海新篇章,也讓業內看到文化驅動下白酒出海的廣闊前景。