隨著2024巴黎奧運會的激情啟幕，全球目光聚焦于這場盛大的體育賽事。而在賽場之外，一場圍繞奧運展開的創(chuàng)意風(fēng)暴也在品牌界激烈展開。在這場無聲的品牌競賽中，如何巧妙地吸引消費者的注意力并占據(jù)他們的心智，成為了各大品牌競相探索的課題。

一眾“參賽”品牌中，茉莉奶白以其獨特的市場策略和創(chuàng)新思維脫穎而出，為奧運觀賽體驗帶來了全新的視角。

攜手《加菲貓家族》，大膽創(chuàng)新觀奧體驗

作為一家極具代表性的東方追香新茶飲品牌，茉莉奶白憑借敏銳的消費者洞察，捕捉到當(dāng)代年輕人追求慵懶閑適的生活狀態(tài)與求新求異的消費心理，獨辟蹊徑以茉梔蘭六款招牌產(chǎn)品聯(lián)動經(jīng)典IP《加菲貓家族》，推出“懶貓運動會”主題活動，創(chuàng)造了一種新穎的、更貼近年輕人生活態(tài)度的奧運“圍觀”文化，為年輕人參與奧運提供了新體驗。

在快節(jié)奏的生活中，年輕人往往更傾向于選擇輕量級的娛樂和互動方式。通過“圍觀、輕參與、泛參與”的方式，降低了用戶參與的門檻，這不僅激發(fā)了年輕人的參與熱情，還增強(qiáng)了他們的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)一步鞏固了茉莉奶白在年輕消費群體中的市場地位。

選擇攜手與競技體育精神存在“反差”的懶貓，看似是一步險棋，實則是對同質(zhì)化的大膽創(chuàng)新。通過一杯好看好喝的奶茶，不僅滿足了用戶的產(chǎn)品需求，更以趣味周邊，加深與消費者之間的情感聯(lián)系和認(rèn)同感，成為消費者最佳觀奧“搭子”，彰顯品牌的個性與無限潛力。

“茉梔蘭”招牌家族再掀熱潮

此次跨界聯(lián)名，不僅是一次創(chuàng)意的飛躍，更是一次戰(zhàn)略性的市場布局。據(jù)官方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，《加菲貓家族》上映首日總票房就突破4250萬，取得近五年進(jìn)口動畫喜劇電影首日票房、新片上座率雙第一的佳績。

茉莉奶白借勢《加菲貓家族》強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)與廣泛的國民認(rèn)知度拓展消費圈層，實現(xiàn)從Z世代向中年、低齡群體的影響力滲透。自7月25日活動啟動以來，茉莉奶白旗下的“茉梔蘭”招牌家族系列——包括茉莉奶白、一朵茉莉花、粉茉針王、梔子奶白、一朵梔子花、白蘭六款產(chǎn)品，憑借其卓越的品質(zhì)與獨特的口感，受到了市場的熱烈追捧。據(jù)統(tǒng)計，活動當(dāng)天，這六款飲品銷售占比近80%，不僅加深了消費者對茉莉奶白產(chǎn)品的認(rèn)知，也再次證明了茉莉奶白對市場策略的精準(zhǔn)把握。

創(chuàng)新為翼，品質(zhì)為基

在高度內(nèi)卷的新茶飲市場，創(chuàng)意與品質(zhì)成為品牌實現(xiàn)紅海突圍的黃金法則，茉莉奶白自成立起就流動著創(chuàng)新的DNA，迅速形成差異化競爭優(yōu)勢，同時，茉莉奶白不忘初心、深耕產(chǎn)品力根基，以創(chuàng)新為翼、品質(zhì)為本，精研推出高品質(zhì)的更健康的產(chǎn)品。比如選用白蘭茶底及茉莉針王等行業(yè)內(nèi)少見、少用的品質(zhì)茶底，與龍頭供應(yīng)商安佳乳品攜手，確保每一杯茶飲都能使用到高品質(zhì)的鮮奶。通過甄選原料和工藝創(chuàng)新，實現(xiàn)茶香、花香、奶香三個元素巧妙融合，每一口茶飲都能感受到茶的醇厚、花的清新、奶的絲滑，這種創(chuàng)新的融合，不僅展現(xiàn)了東方茶飲的傳統(tǒng)魅力，更滿足了現(xiàn)代消費者對茶飲的多樣化需求。

正是這份對創(chuàng)意與品質(zhì)的追求，讓茉莉奶白在短時間內(nèi)迅速崛起，從22年首家門店拔地而起至今，僅用3年左右時間，已在全國乃至全球范圍內(nèi)拓展，門店數(shù)破600家。今年4月海外首店落地紐約，正式開啟品牌的國際篇章;在今年上半年53座城市開出首店，門店新落地城市量位列行業(yè)領(lǐng)先，不僅證明了茉莉奶白的市場拓展能力，也展示了品牌在不同地區(qū)的受歡迎程度。

茉莉奶白以其獨特的魅力，成為了許多人夏日里不可或缺的清新陪伴，讓“輕松喝好茶”成為年輕人追求品質(zhì)生活的日常，也為茶飲行業(yè)注入了新的活力與靈感。